大河奔流，生生不息。

　　吉县，地处黄河中游东岸。

　　在这里，中华民族的母亲河、两万年前的柿子滩遗址、苍翠空灵的人祖山，是华夏文明、旧石器文化、婚育文明的孕育地。

　　在这里，红色苹果、黄色瀑布、绿色生态久久为功，是吉祥吉县·吉地吉品“三色品牌”的发祥地。

　　在这里，“源文化”一脉相承、互为表里、交相辉映。

　　“回家”之源 释放全域旅游内生力

　　“所有旅行都是出发，到了临汾咱是回家”。2016年，吉县被确定为“国家全域旅游示范区”创建单位，2023年9月吉县成功创建“山西省全域旅游示范区”，红色苹果、黄色瀑布、绿色生态“三色旅游”绽放光芒。依托人无我有的资源禀赋，吉县为“中国根·黄河魂”文化名片，注入提质升级的“回家”服务品牌建设新动能，以文塑旅、以旅彰文，农文体旅融合发展，让全域旅游“回家”的吉县路径愈加清晰。

　　2022年，经过数年努力，黄河两岸秦晋之好孕育硕果，吉县壶口瀑布景区跻身国家5A级旅游景区。九曲黄河，浩浩汤汤；大河之魂，荡气回肠。当游客来到吉县壶口瀑布景区，首先映入眼帘的是一幅长134米、高7.2米，约960平方米的“黄河壶口百米巨幅3D手绘画卷”，漫步此间，中华民族勤劳勇敢、坚韧不拔、自强不息的精神令人振奋。

　　近年来，吉县县委、县政府不断挖掘壶口瀑布的文化内涵和精神象征，深化农文旅融合，开发黄河文化产业链条，推动演艺、非遗、文创产品、公共服务等进景区，在弘扬黄河文化的同时，打造沉浸式体验项目，全面促进黄河流域“生态、形态、文态、业态”协同发展。

　　吉县把成功创建5A作为起点，持续完善配套设施建设。去年以来，全力推进壶口景区生活中心、游客中心和数智中心建设，“三大中心”打造山水互成的建筑形态，让建筑与自然浑然一体。目前，生活中心的主体结构即将封顶，投入使用后，景区面貌全新改观，显著提升壶口景区的综合服务水平，助力游客沉浸式体验“更上一层楼”。

　　12月5日，山西省文化和旅游厅公布我省第二批文旅康养示范区名单，吉县人祖山景区上榜。目前，全市仅有云丘山景区、人祖山景区获此荣誉。

　　人祖山景区，国家4A级旅游景区，位于吉县境内，是全国唯一以“人祖”命名的大山。主峰海拔1742.4米，体势雄伟壮观，风景秀丽多姿；动植物资源丰富，森林覆盖率高达91.4%，素有“天然氧吧”之称。先祖女娲、伏羲曾在这里开创了中华最古老的婚育文明、农耕文明、祭祀文明。

　　近年来，吉县人祖山景区聚焦农旅融合产业发展项目，打造“游自然景区、体农耕文化园、购绿色农产品”的产业链，研发出黄芩、连翘茶等7种养生药茶，开辟出苹果、西梅、樱桃等10余种乐趣采摘园，设置了丰富的研学课程。忘忧山庄、拓展基地、休闲娱乐、爱国主义教育基地等一体化服务设施，形成多业态的康养产业。

　　2022年8月，吉县以苹果为媒，在四川省德阳市成功举办吉县苹果品牌战略·城市符号发布暨招商引资活动，推出吉县超级符号，并发布了吉县苹果统一品牌、包装及专卖店标识形象，举行了吉县苹果区域公共品牌授权仪式。

　　“吉祥吉县 吉地吉品”“吉县苹果撩人香”的品牌战略及系列活动，为吉县苹果赋予了独有的文化内涵，承载了吉县人民“吉祥如意、平安幸福”的美好愿景。依托苹果产业，抓好苹果产业全产业链建设，延伸出“苹果+城市”“苹果+科技”“苹果+大数据”“苹果+旅游”“苹果+产业”的发展模式，加快吉县苹果大数据云平台开发，全方位、立体化展现吉县苹果产业的厚积薄发。

　　吉县高位推动，全域布局，整合资源，突出特色，以黄河景观与黄河文化系列、根祖人文与生态景观系列、田园生态与休闲健身系列为基调，构成了黄色瀑布、绿色生态、红色苹果“三色旅游”品牌，为黄河文化、人祖文化、乡村文化和苹果文化赋予新的内涵和生命力，持续释放全域旅游的内生动力。

　　“回家”之魂 焕发乡村文明新气象

　　“黄四娘家花满蹊，千朵万朵压枝低”“采菊东南下，悠然见南山”，这些诗词里的美好意境，如今，在吉县的广袤乡村已经变成一幅幅现实图景，欢乐上东、如意太度、壶口·花世界、苹果小镇……乡村文明焕发出新气象，一个个充满潜力与活力的乡村旅游新场景、新业态如火如荼，蒸蒸日上。

　　吉县围绕巩固拓展脱贫攻坚成功同乡村振兴有效衔接的重大历史任务，挖掘乡村特色，创新乡村文化，优化产业模式，重点打造七个特色产业专业镇，一座座整洁靓丽的乡村热闹起来，一项项别样多彩的乡村文化活动活跃起来，一个个充满潜力的乡村旅游休闲区发展起来，一张张特色鲜明的乡村文化名片响亮起来。

　　壶口·花世界去年10月开园以来，先后承办了菊花展、汉服节等特色文旅活动。今年“五一”期间举办万株规模的三角梅花展，园区目前累计接待游客20余万人次，综合收入800余万元。建设运营壶口·花世界，山西壶口青年创业园发展有限责任公司致力于以花世界系列项目，推进农旅融合发展，促进乡村振兴。当前，投资3900余万元的和美真村·花世界项目已栽植300余亩的樱花树、中华木绣球、紫薇等名贵树木。“明年的真村，从3月到10月，都将是一片花海的网红村。”该公司总经理赵海鑫介绍。真村·花世界配套建设有太空舱、生态木屋等特色民宿，打造全省最大的花海露营地。该公司在吉县项目总投资12.16亿元，同步推进建设还包括大田窝·花世界、上东村·儿童乐园、社堤村·团建基地等项目，2023年已投资2亿元，目前开工5个子项目。

　　花世界系列项目坐落于黄河岸畔，以南景北移手法打造系列生态花海观光园，系列项目已吸引20余名青年才俊返乡“回家”创业，为促进吉县经济社会高质量发展和乡村振兴注入更多青春动能。

　　在吉昌镇上东村，村边果树环绕，远处青山依依，道路旁的墙体上粉刷着各式各样时尚、活力的文字和图片，成为极具吉县特色的上东网红打卡地，漫步其间，颇有“绿树村边合，青山郭外斜”的意境。“农业产业+文旅项目”的乡村发展定位催生出多姿多彩、功能齐全的亲子体验区、乐耕田园休闲区、上东乡愁体验区，“东方·时光”儿童主题乐园、“星空下”研学基地、“花田里”花艺工坊乐园、“且慢间”儿童书舍、“乐逍遥”萌宠乐园、“上东农家”特色农家乐……这里每一处都是孩子们游乐、学习的天堂，充满着欢声和笑语，悠闲、安宁的田园风光勾起人们的童年记忆和乡土情结。

　　9月，吉县屯里镇太度村荣膺中国美丽休闲乡村称号。步入太度村，千年古槐亭亭如盖，间间庭院繁花掩映，芃篱人家诗意浪漫，村德民风真诚淳朴。在原有民居的基础上，打造出集吃、住、游、购于一体的芃篱人家特色民俗区，“露沾衣”“戴月归”“望烟火”……在一间间民俗院落里享受过尽千帆、复返自然的闲适，在“乡野有物”感受大自然的馈赠，在“喔饮北茶”品尝北国草木的甘甜，在新建的村图书馆里遨游知识海洋。2022年7月太度村芃篱人家运营以来，村里的游客越来越多，短短一年多的时间，已累计接待游客20余万人，带动村民增收70余万元。如今的太度，作为吉县全域旅游的“乡村会客厅”，今年还接待了170余家企业前来学习考察。

　　当下的吉县，社堤苹果小镇、桑峨牡丹园、西岭苹果研学基地、桥南智慧果园等农业农村旅游园区也各具特色，引人向往。

　　“回家”之邀 开辟农文体旅融合新IP

　　党的二十大报告指出，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”

　　进入吉县，道路两旁整齐悬挂着写有“吉祥吉县 吉地吉品”“吉县苹果撩人香”字样的宣传牌，红白相依，十分醒目。吉县有着种植苹果的独特自然优势，产出的苹果果个端庄、香脆甘甜、耐于存储，深受人们喜爱，苹果产业成为当地民富县强的主导产业。

　　为进一步增强农文旅品牌的知名度，彰显文旅资源的独特魅力，围绕“打造全球知名旅游目的地”的目标定位，吉县紧抓旅游市场全面复苏的大好契机，不断开辟农文旅融合、体旅融合新场景，推动形成更具有吸引力、带动力的旅游新IP。

　　4月28日上午，“爱临汾·赢未来”2023年吉县苹果·黄河大地艺术季开幕盛典在吉昌镇上东村举行。活动围绕“爱临汾·赢未来”，在“春华秋实”系列文化旅游活动的基础上将苹果、黄河、大地与艺术相结合，将厚重文化和秀美风光相融合，推出全新的农文旅融合节庆品牌，让诗与远方融入这一方山水。

　　“希望田野”万人合唱、“健康吉县”乡村徒步行、“数智吉县”苹果新模式栽植、“信用吉县”书画摄影联展、“活力吉县”体验、“创新吉县”媒体采风、“乡村大使”直播、“迎春畅购”特色农产品展销、“春风十里”田园互动秀、“舌尖吉县”美食游和“书香吉州”全民阅读等丰富多彩的系列活动相继举办。同时，吉县各乡镇也围绕“赏、食、住、游、购”等要素，设置乡村旅游点，开展特色乡村旅游活动，赋予了吉县苹果和文化旅游新内涵。

　　吉县进一步把黄河、文化、市场、社会有效结合起来，打响“回家”服务品牌，推进“黄河板块全域旅游”。从“千人黄河大合唱”到“歌从黄河来”《黄河大合唱》展演活动先后精彩亮相，通过实景展演和直播，在深情的歌声和黄河的怒吼中，壶口瀑布雄伟壮美的身姿、雷霆万钧的气势、强悍热烈的魂魄变成一幅幅充满感染力的具像，进入观者脑海，抵达心灵，心潮与黄河一起脉动，不屈不挠的品格、自强不息的特质、勇往直前的精神互相激荡，凝聚成奋进新征程的磅礴力量。

　　2022年，沿黄旅游公路吉县段全线贯通，沿黄旅游公路城景通、景景通、城乡通及五大系统建设正酣，全域旅游一张网格局逐步形成。九曲黄河，激情澎湃。今年10月中旬，由临汾市统一谋划，吉县、大宁两县整合资源，协同主办的跨区域越野赛事“大吉520”黄河英雄会汽车越野挑战赛在壶口岸畔成功举办。这条赛事线路平行于黄河一号旅游公路，起自吉县壶口瀑布景区，终至大宁县黄河英雄营，全长70公里，因穿越线路基于G520国道沿黄河开发，所以命名为“大吉520”，既浪漫，又吉利。

　　这是一场赛车运动与旅游文化的奇妙碰撞，是一次黄河精神与体育精神、越野文化的相互融合。量身定做的特色化、主题化比赛线路，串联起吉县、大宁的旅游景点和特色乡村，精心筹划的黄河大集、黄河英雄会音乐节、沿黄RT恒时体验等多种活动，全方位展示了黄河流域的农特产品、风土人情和民俗文化，在享受速度与激情的同时，见证厚重的黄河文化、领略壮美的山水风光、感受独特的乡村魅力。“这里环境美，人非常热情，大赛包里还有精美的‘520苹果礼盒’和壶口瀑布景区的门票，非常暖心。让我们外地车手有一种‘回家’的感觉。”不少赛车手都表示壶口瀑布的壮美、吉县苹果的香甜和吉县人民的纯朴，给他们留下了美好回忆，他们相约，以后还会“回来”，与亲朋好友同旅游共采摘……

　　正如吉县县委书记赵松强所说：“这一赛事将黄河精神与越野文化相融合，填补了山西文旅项目的空白，为全国乃至世界的车友打造一条特色化、主题化的越野挑战赛线路，也将为全县开拓出一条以体育户外运动赋能乡村振兴的新路径，推进黄河流域生态价值的创新转化。”

　　“回家”之情 注入旅游品牌新活力

　　为了满足游客吃住行游购娱的全体验，营造沉浸式的旅游场景，吉县致力于将线下线上的“大流量”转化为社会经济发展的“大留量”，让游客感受到满满的诚意和“回家”的温暖。

　　强化服务意识，落实主体责任，提升部门服务能力和工作人员服务水平。吉县县委、县政府以建设文明、和谐、舒心的旅游环境为总抓手，全心全意、上下一致，制定契合实际的文旅产业发展规划，加强景区间的合作开发，打造综合性服务景区，全力为游客提供安全服务保障。

　　吉县县委副书记、县长牛永福表示，要聚焦文旅行业领域，扎实开展文旅服务质量提升专项行动，全力推动文旅融合发展和“回家”服务品牌打造，促进文旅产业高质量发展，激发消费新活力。

　　坚持专业人干专业事。一直以来，吉县坚持引进和培养集“建、管、投、运”于一体的专业化团队，找准景区发展定位，加强景区运营管理，科学布局旅游业态，并定期举办文化旅游从业人员业务提升培训班，不断提高文化旅游从业人员的服务质量和业务素质，提升旅游企业的服务技能和服务水平。

　　开展志愿活动，为吉县“回家”服务品牌质量的提升注入一股温暖的力量。吉县以“红动吉州·发展有我”为主题，全面开展新时代文明实践志愿活动，节假日期间，在高速口、景区等人流量大的地方，处处能看见身穿红马甲的志愿者，或给游客指引路线，或推荐好吃好玩的地方，或帮助搬运行李，他们用温暖的话语和行动让游客感受到吉县这座城市的热情。

　　此外，吉县还积极进行“文旅普法”“旅游维权宣传”等活动，畅通投诉举报渠道，及时处理各类投诉问题，切实维护游客合法权益，以高效、优质、贴心的服务持续优化旅游市场环境。

　　这是一条底蕴深厚，贯穿古今的“回家”之路，这是一条开拓创新，砥砥前行的“回家”之路，这是一条满载诚意，幸福吉祥的“回家”之路，在发展全域旅游，深化农文体旅融合的道路上，吉县步履铿锵，交出了一份“功成不必在我、功成必定有我”的优秀答卷。

　　

原文链接：http://wlt.shanxi.gov.cn/xwzx/ztgz/qyly/202402/t20240204_9497344.shtml
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